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La fotografía de producto y su importancia en publicidad
Para poder entender cómo se utiliza la fotografía de producto en publicidad y por qué es tan importante para que los clientes opten por adquirir los servicios o productos, es esencial conocer el significado de algunos conceptos:
La fotografía de producto
Es un tipo de fotografía que se centra en presentar con fidelidad las características de un determinado producto, así como la forma, el color, la textura, la transparencia, etc.
La fotografía de producto es una pieza clave en cualquier negocio. Gracias a ella, los clientes potenciales pueden ver cómo es el producto que quieren comprar detalladamente, lo que puede hacer que concreten más rápido la compra.
La fotografía publicitaria
Es aquella destinada a mostrar un producto o servicio de la manera más atractiva posible para conseguir que el cliente lo compre.
Busca persuadir al cliente para que sienta la necesidad de adquirir el producto o servicio en concreto.
Además, esta también es una pieza clave en publicidad ya que, a partir de ella, se genera el deseo de compra en el consumidor final.
En este tipo de fotografía, la prioridad es que el producto entre por los ojos de la audiencia.
¿Qué es la fotografía de producto para publicidad?
La verdad es que no tiene mucho misterio. Se trata, como es obvio, de la fotografía de producto en la que hay que mostrar un objeto con fidelidad pero además se debe hacer atractivo visualmente para guiar a los consumidores hacia su compra. Por otro lado, también hay que centrarse en destacar las características más representativas del producto, previamente marcadas por la agencia de publicidad.
Como hemos visto, la fotografía de producto ha de presentar con fidelidad las características del mismo, pero ¿qué significa representar el objeto con fidelidad?
Es bastante sencillo, significa básicamente que las fotografías que nos muestran las marcas de sus productos tienen que asemejarse lo máximo posible a la realidad. Por ejemplo, si en un paquete de galletas vienen diez unidades, nunca podremos sacar una foto en la que aparezcan veinte, porque no se estaría siendo honesto y transparente con el cliente. Es decir, no se puede exagerar a la alta, como mucho a la baja y siempre dependiendo de las circunstancias.
Objetivos de la fotografía de producto
Como hemos visto, la fotografía de producto ha de presentar con fidelidad las características del mismo, pero ¿qué significa representar el objeto con fidelidad?
Es bastante sencillo, significa básicamente que las fotografías que nos muestran las marcas de sus productos tienen que asemejarse lo máximo posible a la realidad.
Por ejemplo, si en un paquete de galletas vienen diez unidades, nunca podremos sacar una foto en la que aparezcan veinte, porque no se estaría siendo honesto y transparente con el cliente. Es decir, no se puede exagerar a la alta, como mucho a la baja y siempre dependiendo de las circunstancias.
En resumen, los cuatro objetivos principales de la fotografía de producto son:
- Despertar el interés de los consumidores por el producto.
- Descripción visual: otorgar la máxima información acerca del producto.
- Acercar el producto al comprador para hacerles sentir que conocen el artículo.
- Diferenciarlo con la competencia por su calidad y perfección.
Otro aspecto a tener en cuenta es que la fotografía publicitaria debe ser una serie, es decir, debe tener una estética exactamente igual en varias fotos de la campaña.
¿Cómo hacer que se asemejen todas las fotos de la campaña?
- Se necesita un estudio fotográfico. Es conveniente que el estudio sea de color gris neutro porque reduce los reflejos y elimina cualquier dominante cromática no deseada.
- No se puede utilizar luz natural porque es muy cambiante. Es mejor utilizar luz artificial, por eso también es necesario trabajar en un estudio. Hay que darle uso a la luz de flash y apagar cualquier otra luz. Si es necesario, tapiar las ventanas o poner cortinas de terciopelo negro.
- Evitar reflejos para no quemar las fotografías.
Consejos para representar un objeto con fidelidad
- Usa siempre objetivos normales o teleobjetivos (de 50mm para arriba). Esto evitará deformaciones en la perspectiva provocadas por los angulares a distancias cortas.
- Si un objeto es rugoso, utiliza el contraluz para resaltar su textura.
- Recuerda que las luces laterales aportan volumen a los objetos, creando luces y sombras.
- Haz fotografías con mucha profundidad de campo, para que todos los elementos de la imagen se vean con gran detalle.
- Reserva la luz dura para los objetos totalmente mates. Cualquier brillo puntual en una superficie reflectante suele molestar. La luz dura, a diferencia de la suave o difusa, penetra directamente en el producto resaltando las siluetas y sombras de la imagen.
La batalla contra la creatividad
Para destacar en el mundo de la publicidad, es imprescindible tener ideas innovadoras y creativas. Gracias a ellas, se va generando una atracción sentimental del público hacia la empresa que ayuda a la fidelización de clientes.
Existen multitud de ejercicios y técnicas para potenciar la creatividad que se llevan a cabo muy a menudo en las agencias publicitarias. Gracias a ellas, los profesionales logran crear conceptos que jamás pensarían que fuesen a funcionar en una campaña.
Son técnicas que permiten abrir la mente y dejarse llevar. Como dijo Albert Einstein: “La creatividad es ver lo que todo el mundo ha visto y pensar en lo que nadie había pensado”.
En el caso de la fotografía de producto, aunque tenga que ver con la publicidad y el mundo del marketing, es mejor dejar a un lado la creatividad y mostrar el producto como es, sin florituras.
A no ser que el cliente pida expresamente o permita libertad creativa, debemos prescindir de cambios en la estructura del objeto.
En el siguiente ejemplo, la imagen de la izquierda está muy preparada y editada, tanto que no representa la realidad del producto.
